“來自星星的你”風(fēng)靡大陸是臺(tái)灣的警訊

　　大陸“兩會(huì)”期間，韓劇《來自星星的你》意外成為熱門話題，中紀(jì)委書記王岐山都親自為它喊贊。當(dāng)時(shí)一名代表正在抱怨傳統(tǒng)話劇藝術(shù)的困境，這位頗具個(gè)性的大陸高官提到《來自星星的你》，稱贊韓劇的儒文化內(nèi)涵，并建議大家多思考，“韓劇為什么在中國有市場(chǎng)”。

　　臺(tái)灣《旺報(bào)》13日社評(píng)表示：韓劇為什么有市場(chǎng)？不僅值得大陸思考，臺(tái)灣民眾也應(yīng)有危機(jī)感。臺(tái)灣一向自詡為華人流行文化中心，何以在影視市場(chǎng)遠(yuǎn)不如韓國？事實(shí)上，近年來韓國影視業(yè)表現(xiàn)極佳，除了電視劇，電影也在國際上屢屢獲獎(jiǎng)，被譽(yù)為“在亞洲最接近好萊塢標(biāo)準(zhǔn)”。更令人驚訝的是，韓國拓展海外市場(chǎng)速度極快，1996年韓國文化產(chǎn)業(yè)的海外收入還是零，2011年就達(dá)到7.94億美元。

　　影評(píng)人普遍認(rèn)為，《來自星星的你》這部風(fēng)靡亞洲的新劇，代表韓劇進(jìn)入了一個(gè)新的階段：即不再局限于某個(gè)特定族群，而成為全民大劇。該劇在大陸視頻網(wǎng)站點(diǎn)播累計(jì)3億5千萬次；在大陸最大的社交平臺(tái)新浪微博，前5個(gè)話題中4個(gè)都與《星星》有關(guān)。大陸網(wǎng)民坦言，過去覺得韓劇幼稚，但制作精良的《星星》完全改變了對(duì)韓劇的印象。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)做過分析，向文化產(chǎn)業(yè)投資100美元，衍生收益可達(dá)400美元，可見成功的文化產(chǎn)業(yè)收益之高。大陸擁有巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，《星星》的衍生效應(yīng)更體現(xiàn)得淋漓盡致：在微信一家獨(dú)大的大陸，韓國即時(shí)聊天軟件Line，借助該劇成功進(jìn)入年輕人的手機(jī)；韓式炸雞啤酒套餐端上各個(gè)城市的餐桌；該劇的拍攝地點(diǎn)專門推出“星你線路”，預(yù)計(jì)前來的大陸游客將增加50﹪。

　　平心而論，臺(tái)灣近年來也有一些優(yōu)秀作品，如電視劇《流星花園》、《惡作劇之吻》，電影《艋舺》、《那些年，我們一起追的女孩》，都有不錯(cuò)的票房和口碑。但和韓國相比，無論影視本身還是衍生收益都差距甚大，關(guān)鍵原因還是制作水準(zhǔn)不足，其背后根源是臺(tái)灣本身市場(chǎng)有限，海外缺少經(jīng)營，逐漸形成投入不足、品質(zhì)不高、市場(chǎng)冷淡的惡性循環(huán)。

　　相較之下，韓國不僅國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模更大，而且更重視海外市場(chǎng)。韓劇往往在籌拍階段，就同時(shí)考慮到本土和海外兩個(gè)市場(chǎng)，而海外的預(yù)付資金又使企業(yè)能夠提升制作水準(zhǔn)，進(jìn)而形成良性循環(huán)圈。

　　韓國KBS電視臺(tái)主管就坦言：“我們?cè)谕苿?dòng)每部戲劇時(shí)，都將海外觀眾的喜好考慮進(jìn)去。如果沒有3成的海外收入就不開拍�！盡BC電視臺(tái)更是主動(dòng)在上海和日本開設(shè)辦事處，努力預(yù)先推銷影片。

　　對(duì)于臺(tái)灣來說，想在亞洲市場(chǎng)上與根基牢固的韓國影視競(jìng)爭，短時(shí)間內(nèi)似乎已難望其項(xiàng)背。但臺(tái)灣要后來居上也并非毫無機(jī)會(huì)。我們建議可先與大陸加強(qiáng)融合，以臺(tái)灣的人才創(chuàng)意配合大陸的市場(chǎng)潛力，建立一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)模式，逐步走向世界。這樣要超越韓國就不是難事。

　　大陸擁有豐富的市場(chǎng)與資金，以及正在崛起的新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；臺(tái)灣則有更好的傳統(tǒng)影視人才與制作技術(shù)，兩岸良性融合可以達(dá)到加成的效果，電影《小時(shí)代》就是很好的案例。該片由大陸導(dǎo)演拍攝，臺(tái)灣演員主演，并且在臺(tái)灣制作，最后回歸大陸市場(chǎng)，成功賺取數(shù)億票房，并掀起一股社會(huì)潮流。

　　對(duì)此，臺(tái)當(dāng)局要減少自我封閉，為影視業(yè)打開行銷通路。我們建議，臺(tái)當(dāng)局可透過既有的兩會(huì)管道積極與大陸溝通，減少內(nèi)容、人員往來方面不必要的限制。同時(shí)，臺(tái)灣“立法院”正在審議的《兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》對(duì)擴(kuò)大大陸市場(chǎng)有相當(dāng)助益，朝野不應(yīng)該再曠日耗時(shí)的內(nèi)斗，應(yīng)盡快通過《服貿(mào)協(xié)議》，讓臺(tái)灣電影不受配額限制，允許大陸電影來臺(tái)灣后期制作，臺(tái)語片也可借此在福建等地打開銷路，避免本土電影市場(chǎng)的局限，如此才有可能和韓國一爭高下。

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