呈天游T4GAME周美玲女士在分論壇上發(fā)表主題演講（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 趙輝 攝）
各位嘉賓下午好，我是來(lái)自T4GAME的周美玲。下面我介紹一下我們公司，我們公司成立于2008年3月份，公司團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建時(shí)只有35人，現(xiàn)已發(fā)展到200多人。在三年來(lái)，我們是一家創(chuàng)業(yè)公司，從初期缺乏市場(chǎng)投入的情況下，以創(chuàng)新技術(shù)和自主研發(fā)為核心，連續(xù)推出了多款游戲產(chǎn)品，不僅獲得了界內(nèi)的認(rèn)可，而且在市場(chǎng)方面也獲得了相當(dāng)大的成功。現(xiàn)在已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)影響力、知名度的一家開(kāi)發(fā)型企業(yè)。盡管一路走來(lái)充滿(mǎn)了坎坷、艱辛與挑戰(zhàn)，不過(guò)應(yīng)該說(shuō)我們是非常迅速，而且相當(dāng)成功的。
今天我與大家分享的是我對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一點(diǎn)淺見(jiàn)，題目是《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀與展望》。
先說(shuō)一下我第一次玩兒手游的感受，特別驚訝、特別震撼，因?yàn)闊o(wú)論是從畫(huà)面或者是游戲品質(zhì)來(lái)說(shuō)，都感到十分完美、十分優(yōu)秀。至于內(nèi)容和形式，如同互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展的歷史軌跡，從最初簡(jiǎn)單的輕度體驗(yàn)游戲類(lèi)型，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，逐步過(guò)渡到比較復(fù)雜，更加深度體驗(yàn)的游戲類(lèi)型，并且隨著技術(shù)手段和硬件設(shè)備的大幅提升，移動(dòng)終端游戲?qū)崿F(xiàn)出色的用戶(hù)體驗(yàn)已經(jīng)逐步成為現(xiàn)實(shí)。自去年起，占主流市場(chǎng)份額的游戲類(lèi)型逐漸由回合策略轉(zhuǎn)變?yōu)榧皶r(shí)角色扮演。而2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)可以稱(chēng)之為ARP年。
下面是一個(gè)比較熱的話(huà)題，跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。隨著3G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲逐步在同互聯(lián)網(wǎng)游戲融合，使得研發(fā)公司和運(yùn)營(yíng)方有條件實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，與此同時(shí)，隨著智能終端迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲更加緊密融合，界限也更加模糊。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲所具備的隨時(shí)隨地不間斷的特性又彌補(bǔ)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲在這方面的不足。當(dāng)然，這樣的發(fā)展是離不開(kāi)市場(chǎng)大好環(huán)境與政策鼓勵(lì)支持的。這些年來(lái)，手機(jī)游戲市場(chǎng)，政府不斷提出了三網(wǎng)融合，發(fā)展游戲、動(dòng)漫、高科技產(chǎn)業(yè)以及推動(dòng)文化體制改革，大力發(fā)展文創(chuàng)企業(yè)等等一系列對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲十分利好的政策。同時(shí)又從稅收、人才、辦公環(huán)境以及金融等等方面，給予游戲企業(yè)更多的支持和鼓勵(lì)。
在這樣的條件下，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展勢(shì)頭是很良好的，并且前景十分廣闊。然而在這樣積極面的背后我們也應(yīng)該看到，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展到今天也遇到了一些問(wèn)題。首先，從內(nèi)容上說(shuō)，多數(shù)游戲缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容和題材同質(zhì)化特別嚴(yán)重，市場(chǎng)上的產(chǎn)品題材單一，而且大量產(chǎn)品直接走上了山寨化的路線(xiàn)。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲價(jià)值鏈不健全，比較典型的是，iOS平臺(tái)，大量的黑卡交易支付已經(jīng)為該行業(yè)帶來(lái)了很大風(fēng)險(xiǎn)，而且對(duì)一些專(zhuān)注于該行業(yè)發(fā)展的廠商來(lái)說(shuō)，更是帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，推廣成本也迅速增加，導(dǎo)致了渠道模式進(jìn)行改變。而這些都給企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展有很大的影響。盡管如此，資本對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是樂(lè)此不疲的，大量熱錢(qián)涌入，使這個(gè)行業(yè)更加浮躁，惡性競(jìng)爭(zhēng)行為不斷，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)使得這個(gè)本身就匱乏人才的行業(yè)更加浮躁，而且在這個(gè)環(huán)境下，企業(yè)也沒(méi)有辦法培養(yǎng)屬于自己的人才。
下面我們引入一些數(shù)據(jù)來(lái)支持，大家可以看到，11月10日易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，截止2011年第3解讀達(dá)1.56億，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%。大家可以從圖上看到，手機(jī)游戲已經(jīng)有了龐大的用戶(hù)基數(shù)，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。大家可以看到從2011年一季度到2011年三季度，三個(gè)季度增長(zhǎng)比較穩(wěn)定。隨著智能終端的價(jià)格走低和游戲獲取，還有使用用戶(hù)的門(mén)檻較低，再加上免費(fèi)體驗(yàn)的模式已經(jīng)成為主流，以及各類(lèi)休閑類(lèi)游戲、社區(qū)類(lèi)游戲的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模仍然有比較大的增長(zhǎng)空間。
我們從圖上可以看到，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模一直在不斷壯大，從2011年三季度可以看到，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模一舉突破了10億大關(guān)，達(dá)到10.17個(gè)億，環(huán)比增長(zhǎng)8.23%，這個(gè)增長(zhǎng)是由于智能平臺(tái)和寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，2011年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了明顯恢復(fù)且增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，而這個(gè)增長(zhǎng)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是趨于平穩(wěn)的。
這個(gè)圖應(yīng)該是回憶加展望。首先看橫軸，發(fā)展階段，縱軸是市場(chǎng)預(yù)期。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念剛引入的時(shí)候，市場(chǎng)預(yù)期是非常高的。到2005年這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一次洗牌，市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期快速增加，到2007年，由于這個(gè)預(yù)期產(chǎn)生了一些泡沫、一些洗牌，07年出現(xiàn)了一種新的商業(yè)模式，在這個(gè)商業(yè)模式下，手游帶動(dòng)了第二波發(fā)展，此時(shí)此刻已經(jīng)分為兩條線(xiàn)發(fā)展，我們看手游這條線(xiàn)，基于開(kāi)發(fā)人才的匱乏以及快速增長(zhǎng)，自身競(jìng)爭(zhēng)力的需求，手游這個(gè)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)收購(gòu)、市場(chǎng)整盤(pán)基礎(chǔ)性，在這種情況下，一部分企業(yè)將會(huì)采取部分產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)來(lái)緩解壓力。另外一部分企業(yè)當(dāng)然也會(huì)通過(guò)自身的自主創(chuàng)新、自主研發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。到最后的時(shí)候，增長(zhǎng)階段就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較平緩的理性增長(zhǎng)期，持續(xù)增長(zhǎng)。下面我們有一個(gè)小的展望，基于行業(yè)內(nèi)部而言，移動(dòng)用戶(hù)需求快速增長(zhǎng)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、用戶(hù)對(duì)于娛樂(lè)需求將有著更高的追求，基于手機(jī)游戲的隨時(shí)，隨地、隨身、低門(mén)檻、低廉等特性來(lái)看，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐?guī)模最大，覆蓋人群最廣的游戲互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式之一。同行業(yè)外部來(lái)講，資本持續(xù)投入，更多政策性、資金注入來(lái)說(shuō)，整個(gè)發(fā)展還是非常樂(lè)觀的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大蛋糕會(huì)越來(lái)越大。
下面請(qǐng)大家欣賞一個(gè)剛剛史總這邊介紹的我們其中一款比較好的手游《誅神》。這個(gè)視頻是基于Java平臺(tái)的，我們也有Android平臺(tái)，大家可以看到游戲畫(huà)面還是非常清晰的，而且特效特別多。謝謝大家！
